Візуальний вигляд продукту, упаковка, дизайн будівель, інтер'єр, колірні рішення, графічні елементи, типографіка, постійні елементи, ідентифікація бренду, зв'язок з фірмою, виділення серед конкурентів, охорона інтелектуальної власності.