13 березня 2025 р. 11:31

Зростання витрат на продукти та медикаменти

Згідно з щорічним дослідженням Deloitte Ukraine, третина українців у 2024 році збільшила витрати на продукти харчування та медикаменти. Водночас частота покупок знизилася, що свідчить про зміну споживчих звичок в умовах економічної нестабільності.

Витрати на продукти

Середній чек на продукти харчування зріс на 19% в офлайні та 18% в онлайні в порівнянні з довоєнним періодом. Загалом 37% опитаних заявили, що витрачають більше на їжу та ліки. Найбільше скорочення спостерігається у сегменті дитячих товарів, де 39% респондентів зазначили, що стали купувати їх рідше. Проте дитячі товари, разом із продукцією для домашніх улюбленців і готовою їжею, залишаються категоріями, на яких українці економлять найменше.

Молодь та споживчі звички

Найменше ощадливість помітна серед молоді віком 18–27 років. Вони стали рідше економити на одязі (61%), готовій їжі (57%), дозвіллі (57%), косметиці (51%) та продуктах харчування (56%). Зміни в споживчих звичках помітні в усіх регіонах України. Середній чек на онлайн-покупки продовольчих товарів серед молоді зріс на 90%. Найпопулярнішими категоріями в онлайн-магазинах залишаються електроніка (17%), косметика (15%) та одяг і взуття (15%).

Офлайн покупки

Покупці віком 43-57 років частіше обирають офлайн-магазини, де середній чек зріс на 45%. Це свідчить про те, що, незважаючи на зростання популярності онлайн-шопінгу, традиційні магазини залишаються основним каналом закупівель для більшості категорій товарів.

Книги та соціальна відповідальність

Дослідження також вперше охопило купівельну поведінку щодо книжок: кожен третій українець купує їх в інтернет-магазинах раз на два місяці, витрачаючи в середньому 1028 грн за одну покупку. Як зазначає керівник галузевої групи з ритейлу та оптової дистрибуції Deloitte Ukraine Олександр Ямпольський, 62% українців уникають компаній, які продовжують працювати в росії, а для 55% важливо, щоб бізнес підтримував ЗСУ.

Висновки

Дослідження Deloitte Ukraine показує, що українці стали уважніше ставитися до витрат, віддаючи перевагу базовим товарам та підтримці соціально відповідального бізнесу. Онлайн-шопінг набуває популярності, але традиційні магазини залишаються основним каналом закупівель для більшості категорій товарів.

Дослідження споживчих звичок проводиться Deloitte в Україні з 2019 року, і результати цього року підтверджують зміни в поведінці споживачів в умовах війни та економічної кризи. Forbes

витрати економіка онлайн-шопінг соціальна відповідальність споживчі звички