07 березня 2025 р. 16:24

Зростання онлайн-продажів ювелірних прикрас

За даними дослідження ринку e-commerce від агенції Promodo, українці стали частіше купувати ювелірні прикраси онлайн. У 2024 році категорія ювелірних виробів зросла на 57% у гривнях та 44% у доларах. Це свідчить про зростаючий інтерес до онлайн-покупок серед українців.

Протягом року онлайн-покупці в середньому оформили 17 замовлень, витрачаючи близько 1300 гривень на кожне. Цей показник демонструє, що українці все більше довіряють інтернет-магазинам, особливо у сегменті ювелірних виробів.

Інші категорії товарів

Не лише ювелірні прикраси показали позитивну динаміку. За другу половину 2024 року виторг у категорії «Електроніка» зріс на 18% у гривнях та 8% у доларах. Це зростання стало можливим завдяки підвищеному попиту на кліматичну техніку та портативні зарядні станції, що виникли через блекаути та аномальну спеку.

Період Чорної пʼятниці та різдвяних розпродажів також став успішнішим для ритейлерів: виторг зріс до 40% у гривнях та 28% у доларах. У категорії «Продукти та алкоголь» виторг збільшився на 53% у гривнях та 41% у доларах, що пов'язано з інвестиціями в рекламу та високим рівнем інфляції.

Сезонність та зміни в покупках

У категорії «Одяг та взуття» виторг протягом другого півріччя 2024 року зменшився на 4% у гривнях та 11% у доларах. Найгіршим сезоном з погляду дохідності стало літо. Українці все ще схильні купувати одяг в онлайні, але з меншим середнім чеком, ніж в офлайн-магазинах.

Згідно з інформацією Forbes, на ринку збільшили свою частку гравці з економсегменту, що також вплинуло на загальну динаміку.

Висновки

Динаміка в категорії «Ювелірних виробів» залишається позитивною. Зростання виторгу на 57% у гривнях та 44% у доларах свідчить про те, що українці продовжують активно купувати прикраси онлайн. Найбільший пік дохідності спостерігається в несвятковий період, що підкреслює зміну споживчих звичок.

Згідно з даними компанії EVO, минулого року майже 11 мільйонів українців купували товари онлайн, що свідчить про зростаючу популярність електронної комерції в Україні. Хоча понад 90% населення користуються інтернетом, лише 15-20% роблять покупки онлайн, що вказує на потенціал для подальшого зростання цього сегмента.

економіка електронна комерція інфляція онлайн-продажі ювелірні прикраси