Зниження прогнозу зростання телевізійної реклами
Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) повідомила про зниження прогнозу зростання рекламного медіаринку на серпень 2025 року. Зокрема, обсяг телевізійної реклами зменшиться з 7,1 млрд грн до 6,1 млрд грн у порівнянні з грудневою оцінкою. Це суттєве зниження пов'язане з кількома факторами, серед яких заборона беттінгу, обмеження реклами для фармацевтичних компаній та зменшення кількості рекламодавців.
Причини зниження обсягів реклами
Згідно з дослідженням ВРК, обсяг ТБ-реклами на серпень 2025 року зросте лише на 5%, тоді як раніше очікувалося зростання на 24% у порівнянні з підсумками 2024 року. Це означає, що ринок недоотримає 1 млрд грн від грудневих прогнозів. Спонсорство також не досягне прогнозованого зростання в 35%, а оптимістичний прогноз для спонсорства становитиме лише 10%, що в результаті складе 550 мільйонів гривень.
Ситуація на ринку диджитал-реклами
На відміну від телевізійної реклами, ринок диджитал-реклами залишається стабільним з прогнозом зростання на рівні 20% у порівнянні з минулим роком. Загалом, поточне бачення ринку на 2025 рік передбачає зростання на 16% проти 2024 року. ВРК зменшила прогноз динаміки на 2% у порівнянні з грудневим прогнозом, що пов'язано з переглядом динаміки ринків ТБ та радіореклами.
Вплив зовнішніх факторів
Кінцевий результат 2025 року залежатиме від зовнішніх факторів, зокрема, від можливих обстрілів енергетичної інфраструктури у вересні-грудні, що може призвести до відключень електроенергії. Основною проблемою залишається скорочення кількості рекламодавців, особливо в сегменті «середніх» і «малих» компаній, які мали стати драйверами зростання ринку.
Висновки
Березневі зміни в законодавстві, пов'язані з обмеженням цін та взаємодією з аптечними мережами, також негативно вплинули на ринок. Фактична заборона беттінгу на телебаченні суттєво скоротила бюджети цієї категорії, зменшивши їх на 70%. Хоча кількість компаній, що активно використовують спонсорство, залишається стабільною, середня активність кампаній знижується.
Digital ТБ стає частиною як диджитальних кампаній, так і ТБ кампаній для максимізації охоплення. Велика кількість спортивних подій, що транслюються на ОТТ-платформах, сприяє розвитку цього медіа.
За даними Forbes, ситуація на ринку реклами в Україні потребує уважного моніторингу та адаптації до нових умов.