Заборона реклами Zara через нездоровий вигляд моделей
Два рекламних оголошення модного бренду Zara були заборонені через те, що в них зображені моделі, які виглядали "нездорово худими". Як повідомляє BBC, Рада з стандартів реклами (ASA) зазначила, що тіні та зачіска з гладким хвостом зробили одну з моделей "виснаженою", а поза та низький виріз сорочки в іншому зображенні підкреслили "випираючі" ключиці.
ASA вирішила, що ці "безвідповідальні" оголошення не повинні з'являтися знову в їхньому нинішньому вигляді, і що Zara повинна забезпечити, щоб усі її зображення були "підготовлені відповідально". Бренд вже видалив ці оголошення та заявив, що обидві моделі мали медичні сертифікати, які підтверджують їхнє хороше здоров'я на момент зйомки.
Деталі заборонених оголошень
Два заборонені оголошення раніше з'являлися в додатку та на веб-сайті рітейлера в каруселі зображень, що демонструють одяг на моделях. Одне з оголошень стосувалося короткої сукні, і ASA вважала, що тіні використовувалися для того, щоб ноги моделі виглядали "помітно худими". Також зазначалося, що позиція верхніх рук і ліктів моделі робила її вигляд "непропорційним".
Інше заборонене оголошення стосувалося сорочки, і модель була в позиції, яка робила "випираючі" ключиці "основною рисою" реклами. ASA також розслідувала ще два оголошення Zara, але жодне з них не було заборонено. Zara вирішила видалити всі зображення, які були позначені, і заявила, що не отримувала жодних прямих скарг.
Відповідальність у рекламі
Рітейлер повідомив ASA, що жодне з зображень не було змінено, окрім "дуже незначних редагувань освітлення та кольору". Вони також додали, що дотримувалися рекомендацій звіту "Fashioning a Healthy Future", опублікованого в 2007 році за результатами UK Model Health Inquiry. Zara зазначила, що спеціально дотримувалася третьої рекомендації цього звіту, яка вимагає, щоб моделі "надавали медичний сертифікат, що підтверджує їхнє хороше здоров'я від лікарів, які мають досвід у виявленні розладів харчування".
Це сталося після того, як раніше цього року були заборонені оголошення інших рітейлерів через занадто худих моделей. У липні оголошення Marks & Spencer було заборонено, оскільки модель виглядала "нездорово худою". ASA зазначила, що поза моделі та вибір одягу, включаючи "великі загострені черевики", підкреслювали "стрункість її ніг", що робило оголошення "безвідповідальним". Раніше цього року рітейлер Next також мав заборонене оголошення для синіх вузьких джинсів, яке підкреслювало худорлявість ніг моделі за допомогою кутів зйомки, і було визнано "безвідповідальним". Next заявив, що не погоджується з рішенням рекламного наглядача і що модель, хоча й струнка, мала "здорову та підтягнуту фігуру". Заборона оголошення Next залишила читачів BBC з питанням, чому оголошення, що показують моделей, які виглядають нездорово з надмірною вагою, не забороняються.