14 квітня 2025 р. 12:07

Вплив торгової війни на ринок розкоші

Торгова війна Дональда Трампа з Китаєм суттєво вплинула на ринок товарів класу люкс, зокрема на елітні сумки та годинники. За даними аналітиків Bernstein, попит на ці товари знижується через нові мита та страх глобальної рецесії. Прогнози, які раніше передбачали зростання доходів галузі на 5%, тепер змінилися на падіння на 2% у 2025 році, як повідомляє Financial Times 14 квітня.

Прогнози продажів

Група LVMH, один з найбільших виробників предметів розкоші, за прогнозами Barclays, може зазнати падіння продажів у ключовому сегменті модних і шкіряних товарів на 1% у першому кварталі. Водночас, бренд Hermès, відомий своїми сумками Birkin, може показати зростання продажів на 8%. Проте Gucci, головний бренд Kering, ризикує втратити до 25% продажів у тому ж періоді.

Лука Солка, аналітик Bernstein, зазначив: «Невпевненість завжди є передумовою рецесії». Це підтверджує і прогноз HSBC, який вказує на те, що органічні продажі предметів розкоші у 2025 році не зростуть, хоча раніше очікувалося зростання на 5% у порівнянні з 2024 роком.

Економічні ризики

Аналітики HSBC вказують на серйозні ризики, пов'язані з падінням фондових ринків, обмеженням купівельної спроможності в США та погіршенням настроїв споживачів. Ерван Рамбур, керівний директор HSBC, зазначив: «Цього року буде менше відкоркованих пляшок шампанського».

Навіть якщо мита не завдадуть прямих фінансових збитків люксовим брендам, психологічні наслідки для споживачів можуть бути тривалими. Підвищення цін частково може компенсувати мита, але психологічний вплив на споживачів переважає: падіння фондових ринків змушує заможних клієнтів економити. Бруно Павловскі, президент модного напряму Chanel, підкреслив: «Якщо стежити за фондовими ринками, можна легко передбачити рівень продажів у наших бутиках».

Після пандемійного буму

Після пандемійного буму, коли споживачі активно купували дорогі сумки та алкоголь, ринок люксових товарів очікує спад через зниження витрат середнього класу та сповільнення економіки Китаю. Більшість предметів розкоші виробляються у Франції та Італії, а годинники – у Швейцарії. США запровадили на товари з цих країн мито у 10%.

Попри тимчасове послаблення тиску на техсектор, інші галузі, зокрема люксові бренди, залишаються в зоні ризику, що може суттєво вплинути на їхні продажі у найближчі роки.

Згідно з інформацією Forbes, ринок розкоші стикається з новими викликами, які можуть змінити його ландшафт у найближчому майбутньому.

економічні ризики пандемійний бум продажі ринок розкоші торгова війна