TikTok під прицілом Європейської комісії

За даними Forbes, Європейська комісія (ЄК) попередньо дійшла висновку, що TikTok, популярний соціальний медіа-застосунок, порушує вимоги Закону про цифрові послуги (Digital Services Act, DSA). Це стосується, зокрема, прозорості рекламної діяльності платформи. У разі підтвердження порушення компанії загрожує штраф до 6% від її світового річного виторгу, що може суттєво вдарити по фінансових показниках TikTok.

Проблеми з прозорістю реклами

Згідно з пресрелізом на сайті Єврокомісії, TikTok не забезпечує належного функціонування публічного рекламного репозиторію. Цей інструмент дозволяє правоохоронцям та громадським організаціям виявляти шахрайські оголошення, дезінформаційні кампанії та маніпуляції, зокрема в контексті виборів.

За попередніми висновками, TikTok не надає достатньої інформації про зміст реклами, аудиторію, на яку вона націлена, та її замовників. Крім того, пошук у репозиторії є обмеженим і не дозволяє користувачам проводити повноцінний аналіз.

Розслідування Єврокомісії

Ці висновки базуються на глибокому розслідуванні Єврокомісії, яке включало аналіз внутрішніх документів компанії, тестування її інструментів і консультації з експертами. TikTok має право захистити свою позицію, ознайомившись з матеріалами справи, надавши письмову відповідь та беручи участь у подальших процедурах.

Паралельно Комісія консультуватиметься з Європейською радою з цифрових послуг. У разі підтвердження порушень, Єврокомісія може ухвалити офіційне рішення про недотримання DSA, що передбачає: штраф до 6% глобального річного виторгу, посилений нагляд за платформою та періодичні штрафи до моменту усунення порушень.

Контекст ситуації

У 2024 році ByteDance, материнська компанія TikTok, заробила $146 млрд, з яких близько 65% надійшло від Douyin, китайської версії TikTok. На платформу TikTok припадає близько 15%, свідчать дані компанії. У 2024 році TikTok досяг 1,6 млрд активних користувачів, додавши близько 100 млн користувачів за рік, що робить його п'ятою за величиною соціальною мережею у світі.

Розслідування проти TikTok триває з лютого 2024 року і охоплює кілька напрямів: від прозорості реклами до впливу алгоритмів на поведінку користувачів, захисту дітей, конфіденційності даних і доступу до даних для дослідників. У грудні 2024 року Єврокомісія відкрила ще одну справу – щодо ризиків для виборчого процесу та громадського дискурсу. Обидва розслідування мають пріоритетний статус. Комісія також запустила спеціальний інструмент для викривачів (whistleblowers), що дозволяє анонімно повідомляти про порушення на великих онлайн-платформах і в пошукових системах.

Таким чином, ситуація навколо TikTok продовжує залишатися напруженою, і подальші дії Єврокомісії можуть суттєво вплинути на діяльність компанії в Європі.