Переорієнтація на Європу
За даними Forbes, Китайські маркетплейси Temu та Shein змушені переорієнтовувати свої бізнес-стратегії на європейський ринок через нову торговельну політику Дональда Трампа, яка ускладнює їхню діяльність у США. Як повідомляє CNBC, незважаючи на зростання рекламних бюджетів і продажів, компанії стикаються з новими регуляторними викликами в Європі.
Виклики на європейському ринку
З початку 2025 року Temu та Shein активніше розвиваються в Європі та Великій Британії. Однак, як зазначають аналітики, вони одразу зіткнулися з місцевими регуляторними бар’єрами, які нагадують ті, що існують у США. Останнім часом в ЄС на Temu та Shein подано скарги через сумнівні бізнес-практики, що викликало занепокоєння серед європейських споживачів.
Крім того, європейські регулятори планують ввести фіксований збір у €2 на дрібні безмитні посилки, які є основою бізнесу цих платформ. Експерти попереджають, що нові правила можуть негативно вплинути на маркетплейси, подібно до скасування пільгових тарифів і введення 54%-го мита в США.
Стратегічні зміни
Запропонований ЄС збір у €2 є не просто невеликою доплатою, а стратегічним кроком для стримування наддешевої транскордонної електронної комерції. Це може суттєво змінити бізнес-модель Temu та Shein у Європі протягом найближчих 2–3 років, пояснюють експерти.
Попри ці виклики, компанії продовжують нарощувати рекламні витрати в Європі, зокрема у Великій Британії та Франції. За даними Consumer Edge, у травні 2025 року витрати споживачів на Temu в США впали на 36%, а на Shein – на 13%. Натомість в Європі Temu показала зростання на 63% в ЄС і 38% у Британії, а Shein – на 19% і 42% відповідно.
Вплив торговельної політики Трампа
Контекстом для цих змін стало введення нових мит у США. 2 квітня 2025 року, названого Дональдом Трампом «Днем визволення», США ввели 10% мито на весь імпорт і підвищили мита для 57 країн, включаючи Китай. 9 квітня адміністрація Білого дому оголосила про різке збільшення мит на китайські товари до 125%. Цей крок серйозно вдарив по китайському експорту, спричинивши спад виробництва на заводах і масові неоплачувані відпустки через зниження попиту на товари – від одягу до електроніки.
Згодом Трамп дещо послабив тон, запровадивши 90-денну паузу для частини мит і тимчасово піднявши мита на китайський імпорт до 145%. 22 квітня Трамп заявив про плани знизити мита, наголосивши, що мито у 145% буде зменшено, але «не до нуля». Ця заява частково заспокоїла інвесторів, які останні тижні нервово реагували на жорсткі торговельні ініціативи Білого дому.
Таким чином, Temu та Shein продовжують адаптуватися до нових умов, намагаючись зберегти свою конкурентоспроможність на європейському ринку, незважаючи на численні виклики, що постають перед ними.