Падіння продажів Target
Американська роздрібна мережа Target оголосила про зниження своїх прогнозів на рік після різкого падіння продажів, яке компанія пояснила "вкрай складним середовищем" через введення торгових тарифів. За три місяці до травня продажі знизилися на 5,7%, в той час як компанія також зіткнулася з негативною реакцією після рішення припинити цільові показники різноманітності, рівності та інклюзії (DEI).
Вплив тарифів на ціни
Генеральний директор Target Брайан Корнелл зазначив, що рішення щодо цін залежатимуть від зусиль роздрібної мережі з пошуку більшої кількості товарів у США та зменшення залежності від Китаю. "Це відіграє дуже важливу роль", - сказав він після оголошення результатів компанії. На відміну від свого конкурента Walmart, який отримує більшість своїх доходів від продажу продуктів харчування, Target спеціалізується на неосновних товарах, таких як меблі та косметика.
Зменшення залежності від Китаю
Target постачає більшість своїх товарів з Китаю, при цьому 30% товарів під власною маркою походять з цієї країни. Це зменшилося з 60% у 2017 році, але аналітики зазначають, що вплив вищих імпортних тарифів на товари з Китаю буде важко подолати. Президент США Дональд Трамп запровадив тарифи на багато країн, намагаючись заохотити бізнес і споживачів купувати більше товарів, виготовлених в Америці.
Тарифна угода між США та Китаєм
США та Китай досягли перемир'я для зниження імпортних податків на товари, що торгуються між двома країнами, що зменшило напруженість у торговій війні між найбільшими економіками світу. Проте імпортні податки США на китайські товари залишаються вищими, ніж раніше, на рівні 30%. Рік Гомес, комерційний директор компанії, зазначив, що Target планує вести переговори з постачальниками та розширити їх кількість за межами Китаю, а також коригувати терміни та обсяги замовлень. "Ці зусилля, як очікується, компенсують більшість додаткових витрат на тарифи", - сказав він.
Прогнози продажів
Target оголосила, що тепер очікує зниження річних продажів на низький однозначний відсоток, тоді як раніше прогнозувала зростання чистих продажів на рівні близько 1%. У січні Target оголосила про припинення своїх цілей DEI. Адміністрація Трампа виступає проти таких політик, що призвело до скорочення ініціатив у багатьох великих компаніях. Мережа була позвана групою акціонерів на чолі з Пенсійним фондом поліції Рів'єра-Біч у Флориді, які стверджували, що Target обманювала їх, нібито приховуючи ризики, пов'язані з її політиками DEI. Позов стосувався негативної реакції на товари для LGBTQ+ у магазинах, що призвело до падіння продажів і акцій компанії, а також до бойкотів. Корнелл зазначив, що скасування деяких політик DEI вплинуло на результати першого кварталу, але він не зміг кількісно оцінити цей вплив.
Згідно з інформацією BBC, Target продовжує шукати шляхи для адаптації до нових умов ринку, щоб зберегти свою конкурентоспроможність.