Втрата популярності онлайн-ритейлерів
За даними Forbes, Онлайн-ритейлери Shein і Temu, які раніше демонстрували стрімке зростання, наразі стикаються з серйозними труднощами на ринку США. Причиною цього є нові мита на китайські товари та скасування податкової пільги, що дозволяла їм пропонувати нижчі ціни, ніж у конкурентів. Як повідомляє Financial Times, кількість активних користувачів додатка Temu в США скоротилася на 51% – до 40,2 млн осіб із березня по червень. Shein також зазнав втрат: кількість користувачів зменшилася на 12%, склавши 41,4 млн.
Причини зменшення користувачів
Shein і Temu революціонізували електронну комерцію за останні п’ять років, обходячи імпортні мита завдяки прямій доставці товарів із Китаю. Низькі ціни та агресивна реклама в соціальних мережах допомогли їм швидко здобути велику клієнтську базу. Однак, з новими митами, які були запроваджені після скасування податкової пільги, обидві компанії почали втрачати популярність.
Адаптація до нових умов
У відповідь на складнощі в США, Shein і Temu активізувалися в Європі. У червні кількість користувачів Temu зросла на 76% у Франції, 71% в Іспанії та 64% у Німеччині порівняно з минулим роком. Shein також наростив аудиторію: зростання склало 13-20% у Великобританії, Німеччині та Франції. Це свідчить про те, що компанії намагаються знайти нові ринки для свого бізнесу.
Плани на IPO
Shein планував вихід на біржу, але не отримав підтримки регуляторів у США та Великобританії. За даними Reuters, компанія незабаром подасть заявку на IPO в Гонконзі. Shein відмовилася коментувати плани щодо лістингу чи результати бізнесу.
Вплив політики Трампа
Контекстом для цих змін стало рішення президента Трампа, який 2 травня скасував пільгу на низькоцінові товари (до $800) із Китаю та Гонконгу, назвавши її «великою аферою проти США». Замість цього він запровадив мито у 90%, яке згодом знизили до 30% у рамках зменшення торговельної напруги з Китаєм. Temu адаптувався до змін, перейшовши на доставку товарів від продавців у США, а не з Китаю.
Скорочення витрат на рекламу
Обидві компанії також значно скоротили витрати на рекламу: за даними Sensor Tower, за останні три місяці витрати Temu на рекламу в США впали на 87%, а Shein – на 69%. Минулого року вони були серед найбільших цифрових рекламодавців у США, а тепер опинилися за межами топ-60.
Виклики в Європі
Проте в Європі компанії можуть зіткнутися з новими викликами: ЄС планує ввести збір у €2 на малі посилки, а Великобританія розглядає можливість скасування власної пільги на імпортні мита. Це може ускладнити ситуацію для Shein і Temu, які намагаються утримати свої позиції на ринку.
Таким чином, Shein і Temu стикаються з серйозними викликами, які можуть вплинути на їхнє майбутнє в США та Європі.