Золото для України на Cannes Lions 2025

За даними Forbes, У пʼятницю, 20 червня, креативна агенція Saatchi&Saatchi Ukraine здобула золото на фестивалі «Каннські леви». Ця нагорода стала першою золотою для України в історії фестивалю. Агенція отримала її за кампанію Minefield Honey: Harvesting Hope, яка перемогла в категорії «Гідна праця та економічне зростання».

Успіх кампанії Minefield Honey

Кампанія Minefield Honey: Harvesting Hope потрапила у три шортлисти цьогорічного фестивалю. Напередодні, 19 червня, Saatchi&Saatchi Ukraine також здобули бронзового «лева» за цю ж кампанію в категорії «Корпоративна мета і соціальна відповідальність».

Minefield Honey: Harvesting Hope є другим етапом кампанії Minefield Honey («Мед мінних полів»), мета якої — привернути увагу до проблеми розмінування українських територій. Золото на Cannes Lions 2025 стало сьомим «левом» для Saatchi & Saatchi Ukraine за останні пʼять років. Загалом кампанія «Мед мінних полів» принесла близько 80 металевих нагород, без урахування шортлистів, за підрахунками агенції.

Визнання та досягнення

У 2024 році кампанія зібрала найбільшу кількість нагород на фестивалях, за даними Forbes Ukraine. Креативний директор агенції Сергій Білошицький зазначив, що це найскладніший з усіх їхніх проєктів, в який вкладена титанічна робота великої кількості людей, брендів і прихильників.

Раніше, 17 червня, першу «бронзу» на фестивалі для України здобуло шоу «Холостяк» від Starlight Media.

Історичний контекст

Золото на «Каннських левах» за проєкт Minefield Honey: Harvesting Hope — це перша така нагорода в історії України, про що повідомили генеральний директор Всеукраїнської рекламної коаліції Максим Лазебник та міністр закордонних справ України Андрій Сибіга.

У 2005 році золотого «лева» отримував засновник агенції «Кінограф» Віталій Кокошко, однак він здобув нагороду як режисер разом із білоруським рекламним агентством «Кринь». На жаль, у лютому 2025 року Кокошко загинув на фронті.

Проєкт Minefield Honey

Кампанія «Мед мінних полів» стартувала восени 2023 року, коли організатори зібрали першу партію меду. Для цього компанія Kernel надала насіння медоносних трав і поля, які пілоти Dronarium підживили за допомогою дронів. Спілка пасічників України допомогла зібрати мед із вуликів, встановлених на безпечних територіях, а МЗС України розповсюдило його серед дипломатів з усього світу.

Цей етап кампанії приніс понад 175 млн показів і 517 віральних медійних заголовків, за даними Saatchi & Saatchi Ukraine. У 2024 році було зібрано новий врожай, в якому змінили дизайн та упаковку продукту, а також долучилися партнери в Україні, Німеччині та США.

Кошти з продажу меду йдуть на забезпечення спеціалістів обладнанням для розмінування полів постраждалих фермерів. За даними МВС України, у 2022 році в Україні було заміновано понад 139 000 кв. м, або 30% території. Наприкінці 2024 року площа замінованих полів сягнула 8 млн га, з яких 6 млн га розміщені на окупованих територіях. Економіка України зазнає збитків в обсязі $11,2 млрд щороку через заміновані поля, йдеться у пресрелізі агенції.

Цей успіх підкреслює важливість креативності та інновацій у вирішенні соціальних проблем, а також демонструє, як українські агенції здатні досягати міжнародного визнання на найпрестижніших платформах.