Бронзова нагорода на Cannes Lions 2025

Агенція Saatchi & Saatchi Ukraine, у співпраці з компанією Kernel, Міністерством закордонних справ України та Dronarium, здобула бронзову нагороду на міжнародному фестивалі реклами Cannes Lions 2025. Ця нагорода була вручена за креативну кампанію «Мед мінних полів», яка отримала визнання у номінації «Корпоративна мета і соціальна відповідальність».

Проєкт «Мед мінних полів»

Кампанія «Мед мінних полів» має на меті привернути увагу до проблеми розмінування українських територій. У 2025 році проєкт потрапив до трьох шортлистів фестивалю Cannes Lions, включаючи категорії «Гідна праця та економічне зростання» і «Титан». Призові місця в цих категоріях будуть оголошені 20 червня.

Цей успіх став шостим «левом» для Saatchi & Saatchi Ukraine за останні п’ять років. За підрахунками агенції, кампанія «Мед мінних полів» принесла близько 80 металевих нагород, не враховуючи шортлистів.

Вклад у розмінування

Креативний директор Saatchi & Saatchi Ukraine Сергій Білошицький зазначив, що «Мед мінних полів» є найуспішнішим проєктом агенції. Він підкреслив, що в кампанію вкладена величезна праця багатьох людей, брендів і прихильників. "Це точно найскладніший з усіх наших проєктів", – додав він.

Кампанія стартувала восени 2023 року, коли організатори зібрали першу партію меду. Для цього компанія Kernel надала насіння медоносних трав, а пілоти Dronarium підживили поля за допомогою дронів. Спілка пасічників України допомогла зібрати мед із вуликів, розташованих на безпечних територіях, а МЗС України розповсюдило його серед дипломатів у всьому світі.

Економічні наслідки

Згідно з даними МВС України, у 2022 році в Україні було заміновано понад 139 000 кв. м території, що становить 30% від загальної площі. Наприкінці 2024 року площа замінованих територій сягнула 8 млн га, з яких 6 млн га розміщені на окупованих територіях. Це призводить до щорічних економічних збитків в обсязі $11,2 млрд.

Кошти з продажу меду йдуть на забезпечення спеціалістів обладнанням для розмінування полів постраждалих фермерів.

Партнери та нові горизонти

У 2024 році проєкт отримав новий врожай, змінивши дизайн та упаковку продукту. Партнери з України, Німеччини та США реалізують «Мед мінних полів» та створюють власні лімітовані серії продуктів із його додаванням.

Кампанія «Мед мінних полів» продовжує привертати увагу до важливих соціальних питань, демонструючи, як креативність може стати потужним інструментом для змін у суспільстві.

Детальніше про кампанію та її досягнення можна дізнатися на сайті фестивалю Cannes Lions, а також на ресурсах Forbes.