Скандал з Prada та його наслідки

Недавній скандал навколо італійського бренду розкоші Prada привернув увагу до того, як глобальні модні гіганти взаємодіють з Індією. Ця країна, з її багатими художніми традиціями, часто страждає від недостатньої можливості скористатися ними. У червні Prada потрапила в неприємності, коли її моделі вийшли на подіум у Мілані в сандалях, які нагадували колхапурі чаппали — ручної роботи шкіряні сандалі, виготовлені в Індії.

Сандалі отримали свою назву від Колхапура — міста в західному штаті Махараштра, де їх виготовляють протягом століть. Однак колекція Prada не згадувала про це, що викликало обурення. У відповідь на зростаючий скандал Prada випустила заяву, в якій визнала походження сандалів і висловила готовність до "діалогу для змістовного обміну з місцевими індійськими ремісниками".

Зустріч з ремісниками

Протягом останніх кількох днів команда Prada зустрілася з ремісниками та торговцями в Колхапурі, щоб зрозуміти процес виготовлення сандалів. Бренд повідомив BBC, що провела "успішну зустріч" з Торгово-промисловою палатою Махараштри, важливою торговою асоціацією. У заяві також зазначено, що Prada може потенційно співпрацювати в майбутньому з деякими виробниками колхапурі.

Хоча не зовсім зрозуміло, в якій формі відбудеться ця співпраця, це рідкісний приклад глобального модного гіганта, який визнає, що не надав належного кредиту місцевим ремісникам та ремеслу, на якому він спекулював. Багато великих брендів регулярно звинувачують у тому, що вони черпають натхнення з індійських та південноазійських традицій у своїй гонитві за новизною, не вказуючи джерело.

Культурна апропріація в моді

Раніше цього року весняні дизайни від Reformation та H&M викликали запеклі дебати про культурну апропріацію, оскільки багато хто стверджував, що їхні наряди були сильно натхненні південноазійським одягом. Обидва бренди випустили уточнення: H&M заперечила звинувачення, тоді як Reformation заявила, що її дизайн був натхненний нарядом, що належав моделі, з якою вона співпрацювала для колекції.

Два тижні тому Dior також зазнала критики після того, як її очікувана колекція в Парижі включала пальто з золотою та слоновою кісткою, яке, як багато хто зазначив, було виготовлено з мукайш-роботи — столітньої техніки металевої вишивки з північної Індії. Колекція не згадувала про коріння ремесла або Індію взагалі.

Важливість визнання

Експерти стверджують, що не кожен бренд, який черпає натхнення з культури, робить це з поганими намірами. Дизайнери по всьому світу постійно використовують естетику з різних традицій, висвітлюючи їх на глобальному рівні. У конкурентному середовищі моди деякі стверджують, що бренди не отримують достатньо часу, щоб обдумати культурні наслідки своїх виборів.

Проте критики вказують на те, що будь-яке запозичення повинно бути підкріплене повагою та визнанням, особливо коли ці ідеї перепрофільовуються потужними глобальними брендами для продажу за неймовірно високими цінами. "Надання належного кредиту є частиною відповідальності дизайну, це вчать у дизайнерських школах, і бренди повинні навчитися цьому", — говорить Шефалі Васудев, модний письменник з Делі.

Перспективи індійського ринку розкоші

Оцінки розміру індійського ринку розкоші варіюються, але регіон вважається великою можливістю для зростання. Аналітики з Boston Consulting Group стверджують, що ринок роздрібної торгівлі розкоші в Індії, ймовірно, подвоїться до 14 мільярдів доларів до 2032 року. Підтримуваний розширенням і заможним середнім класом, глобальні бренди розкоші все більше звертають увагу на Індію як на ключовий ринок.

Проте не всі поділяють оптимізм. Арвінд Сінгхал, голова консалтингової фірми Technopak, зазначає, що великою причиною здавалося боїння є те, що більшість брендів все ще не вважають Індію значним ринком для висококласної моди. У останні роки багато розкішних магазинів відкрилися в великих містах, але вони рідко бачать значний потік покупців.

Висновок

Фрустрація, за словами дизайнерів, не зосереджена на жодному конкретному бренді, а накопичується протягом багатьох років. Справжня зміна може відбутися лише тоді, коли ми самі будемо поважати та цінувати наших ремісників, — підсумовує Лайла Тйабджі, голова Dastkar, яка просуває ремесла та ремісників. "Ми не беремо достатньо гордості та не визнаємо наших власних ремісників, дозволяючи іншим безперешкодно користуватися цим".