Популярність ляльок Labubu
Китайська іграшкова компанія Pop Mart, що базується в Пекіні, оголосила про вражаюче зростання прибутків за перші шість місяців цього року. За прогнозами, прибутки компанії зростуть щонайменше на 350%, оскільки доходи більш ніж потроїлися. Поп Mart, ринкова вартість якої перевищує 40 мільярдів доларів США, також зазначила, що прибутковість зросла завдяки підвищенню впізнаваності бренду на світовій арені та контролю витрат.
Ляльки Labubu, які є ельфоподібними істотами з рваними зубами, стали справжнім хітом серед колекціонерів. Вони швидко розкуповуються, викликаючи довгі черги в магазинах по всьому світу. Pop Mart відома тим, що продає іграшки в "сліпих коробках" — упаковці, яка приховує вміст до моменту відкриття. Ця маркетингова стратегія зазнала критики за те, що сприяє азартній поведінці та компульсивному покупництву.
Розширення на міжнародному ринку
Ляльки Labubu, які були запущені в 2019 році, допомогли компанії стати великим рітейлером, що має понад 2000 автоматів і магазинів по всьому світу. Pop Mart почала продавати свої акції на Гонконгській фондовій біржі в 2020 році, і ринкова вартість компанії зросла майже на 600% за останній рік. Продажі за межами материкового Китаю становили майже 40% від загального доходу в 2024 році.
Багато магазинів по всьому світу були змушені призупинити продажі ляльок Labubu через надмірний попит. Популярність Labubu зросла, особливо в США, завдяки підтримці знаменитостей, таких як Кім Кардашян та Ліза з K-pop групи Blackpink. Партнерства Pop Mart з великими брендами, такими як Coca-Cola та манга One Piece, також підвищили впізнаваність Labubu на світовій арені.
Вражаючі продажі та ринок перепродажу
У червні продажі Labubu в США зросли на 5000% у порівнянні з попереднім роком, згідно з оцінками аналітичної компанії M Science. "Я не бачив нічого подібного від інших іграшкових компаній", — зазначив старший аналітик M Science Вінсі Чжан у коментарі для BBC. Компанія має величезний потенціал у США, де вона має трохи менше 40 магазинів у порівнянні з близько 400 в Китаї.
Бум покупок створив процвітаючий ринок перепродажу, де ляльки, які спочатку продавалися за приблизно 10 доларів, можуть коштувати сотні доларів. У червні на аукціоні в Пекіні була продана лялька Labubu розміром з людину за 150 000 доларів. Популярність Labubu також сприяла зростанню підробок, які часто називають ляльками Lafufu. Китайські власті вилучили понад 46 000 підроблених іграшок Labubu в червні, намагаючись боротися з зростаючим чорним ринком для цих ляльок.