Міністерство юстиції США вимагає поділу рекламного бізнесу Google

За даними Forbes, Міністерство юстиції США вимагає примусового поділу рекламного бізнесу Alphabet, материнської компанії Google. Це рішення стало наслідком судового розгляду, в якому було визнано, що компанія незаконно домінує на двох ринках рекламних технологій, про що повідомляє Reuters.

Вимоги Мін’юсту

Згідно з поданою 5 травня заявою Мін’юсту, Google повинна негайно відмовитися від своєї рекламної біржі AdX, а також провести "поетапне" відчуження DoubleClick for Publishers (DFP) – видавничого рекламного сервера. Ці два компоненти є ключовими елементами стека цифрової реклами компанії. Федеральний суддя вже призначив судовий розгляд справи на вересень.

Міністерство юстиції наполягає, що продаж AdX і DFP є необхідним кроком для відновлення конкуренції на ринках рекламних бірж і серверів для видавців. Регулятори вважають, що Google завищувала витрати для рекламодавців і знижувала доходи видавців, що негативно впливало на ринок.

Реакція Google

Віцепрезидент Google з регуляторних питань Лі-Енн Малхолланд у коментарі для Reuters зазначила, що пропозиція Мін’юсту виходить за рамки судового рішення і може зашкодити як видавцям, так і рекламодавцям. Минулого року Google вже пропонувала продати AdX, щоб завершити антимонопольне розслідування в Європейському Союзі, але європейські видавці відхилили цю пропозицію, вважаючи її недостатньою.

Контекст справи

У січні 2023 року проти Google було подано позов, звинувативши компанію в незаконній монополії на ринках рекламних технологій. Судовий розгляд відбувся у вересні 2024 року, а 17 квітня 2025 року суддя Лоні Брінкема визнав, що Google незаконно контролює ринки серверів для видавців і рекламних бірж. Це рішення стало підставою для вимог Мін’юсту продати AdX і DFP.

Антимонопольні розслідування проти Google тривають не лише в США, але й у Європі. Продаж активів може суттєво змінити ринок цифрової реклами, впливаючи на видавців і рекламодавців, що викликає занепокоєння серед учасників ринку.