Суддя США ухвалила рішення, що технологічний гігант Google має монополію в сфері онлайн-реклами. Міністерство юстиції США, разом із 17 штатами, подали позов проти Google, стверджуючи, що компанія незаконно домінує в технологіях, які визначають, які оголошення мають бути розміщені онлайн і де саме. Це вже друга антимонопольна справа, яку Google програв за рік, після того як було визнано, що компанія також має монополію на онлайн-пошук.
Google заявив, що оскаржить це рішення. "Видавці мають багато варіантів, і вони обирають Google, оскільки наші інструменти для реклами прості, доступні та ефективні", - зазначила керівник з регуляторних питань Google Лі-Енн Мулголланд.
Суддя окружного суду США Леоні Бринкема в своєму рішенні зазначила, що Google "умисно вдавався до ряду антиконкурентних дій", які дозволили йому "набути та підтримувати монопольну владу" на ринку. "Ця виключна поведінка суттєво зашкодила клієнтам Google, конкурентному процесу та, зрештою, споживачам інформації в Інтернеті", - сказала вона.
Google програв за двома пунктами, тоді як третій був відхилений. "Ми виграли половину цієї справи і оскаржимо іншу половину", - додала пані Мулголланд. "Суд виявив, що наші інструменти для рекламодавців і наші придбання, такі як DoubleClick, не шкодять конкуренції".
Адвокат Google стверджував, що справа зосереджена занадто сильно на минулих діях компанії, а прокурори ігнорували інших великих постачальників рекламних технологій, таких як Amazon. "Google неодноразово використовував свою ринкову владу для самопереваги своїх продуктів, стримуючи інновації та позбавляючи преміум-видавців у всьому світі критично важливих доходів, необхідних для підтримки якісної журналістики та розваг", - сказав Джейсон Кінт, голова Digital Content Next, торгової асоціації, що представляє онлайн-видавців.
Google володіє великими компаніями з обох сторін ринку онлайн-реклами, а також рекламною біржею, яка поєднує попит і пропозицію. У рамках серії антимонопольних позовів уряд США стверджує, що Google та його материнська компанія Alphabet повинні бути розділені - що може включати продаж частин компанії, таких як браузер Chrome. У вересні конкуренційний наглядовий орган Великої Британії попередньо виявив, що Google використовує антиконкурентні практики для домінування на ринку технологій онлайн-реклами.
Ця ситуація викликає занепокоєння серед видавців та споживачів, оскільки монополія в онлайн-рекламі може призвести до зменшення якості контенту та обмеження вибору для користувачів. Важливо, щоб ринок залишався конкурентоспроможним, щоб забезпечити здорову екосистему для всіх учасників.
Згідно з інформацією BBC, це рішення може мати далекосяжні наслідки для Google та його бізнес-моделі, а також для всієї індустрії онлайн-реклами.