22 березня 2025 р. 15:07

Facebook зупиняє таргетинг реклами

Компанія Facebook, що належить технологічному гіганту Meta, погодилася зупинити таргетинг реклами на основі особистих даних після того, як 37-річна Тана О'Керролл з Лондона подала позов. Вона працює в сфері технологічної політики та прав людини і вважає, що це відкриє "ворота" для інших, хто хоче зупинити соціальну мережу від показу реклами на основі їхніх демографічних даних та інтересів.

Позов проти Meta

О'Керролл, яка створила свій акаунт у Facebook близько 20 років тому, подала позов у 2022 році, вимагаючи зупинити використання її особистих даних для заповнення стрічки новин таргетованою рекламою. "Я знала, що така хижа, інвазивна реклама є чимось, проти чого ми всі маємо законне право заперечувати," - сказала вона в інтерв'ю програмі Radio 4.

Вплив реклами на особисте життя

О'Керролл зазначила, що коли вона дізналася про свою вагітність у 2017 році, реклама на Facebook раптово змінилася на оголошення про дітей і материнство. "Це було тривожно - я навіть не повідомила про це людям у своєму житті, а Facebook вже визначив, що я вагітна," - додала вона.

Регуляція даних у Великій Британії

Згідно з інформацією BBC, Законодавство про загальний захист даних (GDPR) регулює, як організації використовують особисту інформацію. О'Керролл стверджує, що система таргетованої реклами Facebook підпадає під визначення прямого маркетингу у Великій Британії, що надає людям право заперечувати.

Позиція Meta

Meta заперечує ці твердження, стверджуючи, що реклама на їхній платформі може бути націлена лише на групи з мінімум 100 осіб, а не на окремих користувачів. Проте Управління комісара з інформації (ICO) не погоджується з цим, наголошуючи, що організації повинні поважати вибір людей щодо використання їхніх даних.

Сподівання на зміни

О'Керролл зазначила, що Meta погодилася зупинити використання її особистих даних для цілей прямого маркетингу, що, за її словами, означає, що вона змогла "вимкнути всю цю creepy, invasive, targeted ads" на Facebook. Вона сподівається, що її індивідуальне врегулювання полегшить іншим користувачам, які хочуть зупинити таргетовану рекламу.

Майбутнє Facebook у Великій Британії

Meta також повідомила, що розглядає можливість впровадження підписки для користувачів у Великій Британії, щоб вони могли уникнути реклами на платформі, як це вже реалізовано в більшості країн Європи. "Наші послуги підтримують британські робочі місця та економічне зростання, з'єднуючи бізнеси з людьми, які найбільше ймовірно куплять їхні продукти," - додали представники Meta.

Facebook GDPR Meta особисті дані таргетинг реклами