Європейська комісія попереджає Temu
28 липня Європейська комісія (ЄК) оголосила про можливий штраф для китайського онлайн-магазину Temu у розмірі до 6% від його глобального обороту. Це попередження пов'язане з порушенням Закону про цифрові послуги (DSA), що викликало занепокоєння щодо безпеки споживачів у Європейському Союзі.
Причини попередження
За даними ЄК, Temu не вживає достатніх заходів для запобігання продажу нелегальних товарів на своїй платформі. "Дані вказують на значний ризик для споживачів ЄС зіткнутися з нелегальними товарами", – зазначила комісія. Аналіз, проведений у рамках "таємної купівлі", показав, що користувачі Temu можуть натрапити на товари, які не відповідають стандартам безпеки, зокрема дитячі іграшки та дрібну електроніку.
Подальші дії ЄК
Комісія продовжує розслідування інших можливих порушень, виявлених у жовтні 2024 року. Якщо порушення будуть підтверджені, Temu може бути визнано винним у недотриманні статті 34 DSA, що передбачає штраф до 6% від річного глобального обороту та вимогу усунути порушення. Це створює серйозні регуляторні виклики для Temu на одному з ключових міжнародних ринків.
Контекст і конкуренція
Temu стала однією з технологічних компаній, які потрапили під пильну увагу ЄС у рамках Закону про цифрові послуги. До списку компаній, що перебувають під розслідуванням DSA, також входять Meta Platforms Inc., AliExpress (Alibaba Group Holding Ltd.), TikTok (Bytedance Ltd.) та X Corp. Ілона Маска. Під час розслідування Temu, що є підрозділом китайської PDD Holdings Inc., може взяти на себе зобов’язання, які врахують занепокоєння Єврокомісії, щоб уникнути штрафів.
Розширення на європейському ринку
У червні повідомлялося, що через посилення регуляторного тиску в США Temu та Shein активно розширюють свою присутність у Європі та Великій Британії. Проте вони одразу зіткнулися з місцевими регуляторними обмеженнями, подібними до американських. Останнім часом у ЄС з’явилися скарги на Temu та Shein через сумнівні бізнес-практики.
Нові регуляції
Європейські регулятори планують запровадити фіксований збір у €2 на дрібні безмитні посилки, які становлять основу бізнес-моделі цих платформ. Експерти попереджають, що нові правила можуть негативно вплинути на маркетплейси, подібно до скасування пільгових тарифів і запровадження 54-відсоткового мита в США. Запропонований ЄС збір у €2 є стратегічним кроком, спрямованим на обмеження наддешевої транскордонної електронної комерції, що може змінити бізнес-модель Temu та Shein у Європі протягом найближчих двох-трьох років.
Висновок
Таким чином, ситуація навколо Temu демонструє, як нові регуляторні ініціативи можуть суттєво вплинути на бізнес-моделі міжнародних компаній, які прагнуть розширити свою присутність на європейському ринку. За даними Forbes, подальші дії компанії можуть визначити її майбутнє в регіоні.