Elf Beauty купує Rhode

За даними Forbes, Американська косметична компанія Elf Beauty оголосила про придбання бренду косметики Rhode, що належить моделі Гейлі Бібер, за $1 млрд. Як повідомляє Reuters, угода передбачає виплату акціонерам Rhode $800 млн готівкою та акціями, а також можливість отримання додаткових $200 млн за виконання певних умов.

Успіх бренду Rhode

Rhode, заснований всього три роки тому, здобув популярність завдяки вірусним продуктам, зокрема, бальзамам для губ за $18, які продаються виключно через власний сайт. Бренд заробив близько $212 млн за фінансовий рік, що закінчився 31 березня 2025 року. Гейлі Бібер залишиться засновницею бренду та виступатиме як стратегічний радник компанії.

Розширення на преміальний ринок

Придбання Rhode є стратегічним кроком для Elf Beauty, яка відома бюджетною косметикою з цінами від $2, що продається в мережах Walmart, Ulta Beauty і Target. Угода дозволить Elf вийти на преміальний ринок краси, де попит серед масових покупців слабшає через інфляцію. Генеральний директор Elf Таранг Амін зазначив: "Rhode диверсифікує наше портфоліо швидкозростаючим брендом, який робить преміальну красу доступною".

Виклики на ринку

Rhode протистоїть загальному спаду в преміальному сегменті завдяки сильній підтримці покоління Z та активному просуванню нових продуктів. Аналітик eMarketer Скай Канавес вважає, що це сміливий крок Elf у преміальну красу в момент, коли цей сегмент втрачає оберти через зменшення покупок або перехід споживачів на дешевші альтернативи.

Контекст угоди

Ця угода слідує за придбанням Elf компанії Natrium за $355 млн у 2023 році. Купівля Rhode є частиною стратегії Elf Beauty адаптуватися до змін на ринку косметики, де бюджетний сегмент відчуває тиск через інфляцію, а преміальні бренди, як Rhode, зберігають популярність завдяки соцмережам та підтримці знаменитостей. Угода дозволяє Elf розширити аудиторію та зміцнити позиції на преміальному ринку, де конкуренція зростає.

Фінансові труднощі

Наразі Elf стикається з викликами: раніше цього року акції компанії впали на 20% після зниження прогнозів через слабкий попит. Компанія, яка імпортує 75% продукції з Китаю, нещодавно оголосила про підвищення цін на $1 через тиск імпортних тарифів. Ця угода може стати важливим кроком для відновлення стабільності та зростання компанії.