13 березня 2025 р. 19:10

Зміни в італійській моді

Світ італійської моди переживає значні зміни. Gucci оголосив про призначення Демни Гвасалії на посаду креативного директора, оскільки бренд намагається покращити свої фінансові показники. Як підтвердив власник Gucci, компанія Kering, новий директор почне свою роботу в липні 2025 року, про що повідомляє CNN.

Це призначення сталося після того, як Kering оголосив про розрив відносин з колишнім дизайнером Сабато Де Сарно, який обіймав цю посаду лише два роки. Продажі Kering зазнали значного тиску через слабкі результати Gucci, який є найбільшим брендом компанії, що становить близько половини її продажів та дві третини прибутків.

Фінансові результати Kering

У 2024 році дохід Kering знизився на 12% до 17,2 мільярда євро (18,6 мільярда доларів), з яких Gucci приніс 7,7 мільярда євро (8,3 мільярда доларів). Kering також володіє такими брендами, як Bottega Veneta, Saint Laurent та McQueen. У заяві компанії підкреслюється, що Демна, який з 2015 року обіймав посаду креативного директора Balenciaga, «перевизначив сучасну розкіш, здобувши світове визнання та закріпивши свою авторитетність у галузі».

Успіхи та контроверсії Демни

Серед найуспішніших продуктів Демни в Balenciaga були кросівки Triple S та Speed trainer, а також сумки, такі як стиль Rodeo, що з'явився в кампанії з Кім Кардаш'ян. Проте його кар'єра не обійшлася без скандалів: у 2022 році Balenciaga отримала широку критику за рекламну кампанію, яка була сприйнята як підтримка дитячої експлуатації. Після бурхливих обговорень в інтернеті компанія визнала «серію серйозних помилок» і відкликала кампанії.

Відгуки керівництва Kering

Франсуа-Анрі Піно, голова та CEO Kering, зазначив, що внесок Демни за останнє десятиліття був «величезним», додавши, що «його креативна сила - це саме те, що потрібно Gucci». Франческа Беллеттіні, заступник CEO Kering, підкреслила, що «глибоке розуміння Демною сучасної культури, разом з його досвідом у створенні візіонерських проектів, зробили його одним з найвпливовіших і найуспішніших креативів свого покоління».

Це призначення відбулося на фоні новини про те, що Донателла Версаче залишає свою посаду головного креативного директора Versace, яку вона обіймала з 1997 року, передаючи кермо новому дизайнеру Діаріо Вітале, колишньому директору з іміджу та дизайну Miu Miu. Новий дизайнер для Balenciaga поки не оголошений.

Demna Gvasalia fashion financial results Gucci Kering