Apple та нові ціни на iPhone
За даними Forbes, Компанія Apple розглядає можливість підвищення цін на свою осінню лінійку iPhone, прагнучи поєднати цей крок із новими функціями та змінами в дизайні. При цьому компанія намагається уникнути будь-якого зв'язку зростання цін з митами США на товари з Китаю, де збирається більшість її пристроїв. Про це повідомляє The Wall Street Journal.
Зміни в дизайні та виробництві
За даними видання, нові iPhone, випуск яких запланований на осінь, отримають деякі зміни в дизайні та форматі, зокрема надтонкий дизайн. Генеральний директор Тім Кук зіткнувся з тиском через торговий конфлікт між США та Китаєм, який загрожує ланцюгу поставок Apple. У відповідь він наростив запаси у березні до оголошення мит і переніс виробництво для ринку США до Індії.
Раніше цього місяця Кук заявив, що більшість iPhone, відправлених до США в кварталі з квітня до червня, надходитимуть з Індії. Проте для найприбутковіших моделей, таких як Pro та Pro Max, китайські фабрики продовжать обробляти більшу частину виробництва. Хоча індійські фабрики здатні виробляти моделі Pro, їх інфраструктура поки що недостатня для масового виробництва в тих масштабах, які забезпечує Китай.
Витрати та рентабельність
Згідно з оцінками інвестиційного банку Jefferies, приблизно 65 млн iPhone, проданих Apple у США минулого року, були моделями Pro або Pro Max. Джерела, знайомі з ланцюгом поставок, стверджують, що Apple буде складно компенсувати витрати на китайські мита виключно за рахунок отримання додаткової економії від своїх постачальників. Це означає, що якщо компанія не зможе підвищити ціни, її рентабельність, найімовірніше, знизиться.
Політичний контекст
Керівники компанії побоюються покладати провину за підвищення цін на мита. Коли в квітні у новинах повідомили, що Amazon може продемонструвати покупцям вплив мит, Білий дім назвав це ворожим актом. Amazon швидко заявила, що ця ідея ніколи не була схвалена і не буде реалізована. Ці обставини змусили Apple зробити «найменш поганий вибір» – підвищення цін на нові iPhone для збереження прибутку та пошук причин, окрім мит, щоб пояснити цей крок.
Очікування нових моделей
Apple традиційно випускає нові моделі своїх iPhone восени. Якщо слідувати традиції, моделі цієї осені будуть відомі як лінійка iPhone 17. Поточні моделі iPhone варіюються від базової моделі iPhone 16, яка коштує від $799, до iPhone 16 Pro Max, яка коштує від $1199 і вище. Очікується, що цієї осені до лінійки пристроїв увійде тонша модель, яка замінить поточний iPhone 16 Plus, що продається у США за ціною $899.
Вплив мит на бізнес
Компанія очікує, що поточна тарифна політика призведе до додаткових витрат у розмірі $900 млн цього кварталу і ще більше – в подальшому. Apple вивчає можливість перенесення частини виробництва iPhone у США, проте на це, найімовірніше, підуть роки. США та Китай домовилися 12 травня призупинити дію більшості мит, які вони запровадили один проти одного у торговельній війні. Але 20-відсотковий тариф, який президент Трамп ввів на початку свого другого терміну на китайські товари, залишається в силі і поширюється на смартфони.
Таким чином, Apple опиняється в складній ситуації, намагаючись знайти баланс між підвищенням цін, збереженням прибутковості та уникненням негативного сприйняття з боку споживачів.